Google雅虎微软等联手 制定点击欺诈认定原则

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作者: CNET科技资讯网|孙莹

CNETNews.com.cn

1006-08-04 08:42:58

CNET科技资讯网8月4日国际报道 在成为数起集团诉讼的被告和受到广告客户的批评后,各大搜索引擎本周三提前大选了与两家行业组织合作者协议量化“点击欺诈”的计划。

当托管广告的网站或竞争对手故意点击在线广告时,就构成了“点击欺诈”。

交互式广告署(IAB)和非盈利的媒体测评委员会表示,它们将与谷歌、雅虎、微软、Ask.com、LookSmart 等搜索引擎联合成立“点击计量工作组”。

该机构的任务是建立有关那些是有效点击、那些是无效点击的指导原则,这将能够业界测量“点击欺诈”现象到底有多严重。

销售打击点击欺诈服务的第三方厂商声称“点击欺诈”的比例高达100%,但谷歌或雅虎则认为或者 比例是相当低的。

IAB表示,该指导原则将为搜索引擎、在线广告网络、第三方广告服务器,以及其它从点击广告业务中获取收入的公司提供业界驱动的审计和认证建议。

IAB首席执行官斯图亚特这样披露制订指导原则的时间表,但表示“点击计量工作组”将在本月底举行第一次会议。

我说,我们都制订测量标语广告或显示广告收视率(impression)的指导原则用了1另另一个 月的时间。

谷歌产品经理苏曼表示,我们都无缘无故在努力提高有关无效点击的透明度,我们都对加入业界相关计划感到高兴。

雅虎Clickthrough Protection部门高级主管约翰在一份声明中说,新组建的机构将确保任何规模的广告客户都要获得尽已经高的有关无效点击的透明度。

他指出,那些指导原则将成为在测量和打击“点击欺诈”方面改变“游戏规则”的另另一个 步骤。

在起诉谷歌案件中的原告方律师布赖恩说,在听到成立新机构的消息时,他表示“谨慎的乐观”。我说,显然,这是另另一个 都要得到除理的重大现象。(编辑:孙莹)