从天猫正当红vlog专场,看vlog如何引爆趋势品类

  • 时间:
  • 浏览:0

vlog爆红的今天,怎么可否借势营销?9月16-18日,天猫正当红vlog专场携手索尼、大疆、佳能、华为、智云稳定器等摄影摄像器材相关行业的品牌,掀起vlog全民创作狂潮,并直接带动相关品类产品销量大爆发。其中,核心一

vlog爆红的今天,怎么可否借势营销?9月16-18日,天猫正当红vlog专场携手索尼、大疆、佳能、华为、智云稳定器等摄影摄像器材相关行业的品牌,掀起vlog全民创作狂潮,并直接带动相关品类产品销量大爆发。

其中,核心一级类目数码相机/单反/摄像机成交同比增长45.36%,其中数码相机同比1300%,数码摄像机同比70%,有些核心类目云台同比39.75%。还可否说,这是天猫正当红通过挖掘流行趋势,跨品类聚合打造消费场景,从而引爆趋势品类销售的又另1个成功案例。

进击的vlog:一种生活 更慢崛起的营销利器

不还可否认,短视频是近几年更慢崛起的一种生活 文化娱乐生活形式,本来当短视频太多地冒出表演的成分时,强调真实记录和人格化属性的Vlog没有 成为新一代年轻人所接受的记录生活的土土办法。

国内Vlog风强势席卷年轻用户,2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到300000+。截止到2018年12月,抖音国内日活跃用户突破2.5亿,国内月活跃用户突破5亿。按照抖音相关负责人的说法,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是颜值高,甚至00后”。随着平台和短视频专业工具的助推,以及明星阵营的加入,让更多年轻一代关注到短视频。无论是个性化的精神追求,还是人格化的社交表达,不还可否认的是95、00后年轻一代对 Vlog 的偏好正悄然影响着短视频的内容生产。

现在Vlog多为记录作者当事人生活日常及延伸类型的内容,是以人物为核心结合生活事件的内容创作。vlog的最大特性是他们对着镜头说话,机会在镜头前真实表达自我,vlogger的观众代入感很高,观众与vlogger的距离感也会被拉近,并产生情绪共鸣。

机会内容更具真实性与沉浸感,主人公(用户替身)与产品/事件之间的关联感更强,这个 “身临其境”“设身处地”之感,非常符合当下互联网时代扁平化的信息获取模式,易于为用户所接受。

正因没有 ,vlog在内容营销领域就展现出了巨大潜力,对于用户的品牌识别和产品体验都是着不可忽视的营销优势。此次天猫正当红vlog专场正是抓住了这个 新型传播载体的优势,打造了这次强消费者体感的营销活动。

你本来主角:天猫正当红我就人都成为vlogger

每天想看 各种 Vloggers 多姿多彩的生活是都是觉得羡慕又向往呢?觉得你当事人的生活也很有梗——正是没有 ,此次天猫正当红vlog专场将创作主动权交回给用户,让以往镜头前的观众变成镜头里的主角。

天猫正当红联手十大短视频首次尝试从人群深层作为切入点,用镜头记录人群中典型个体的一天,向用户传达人人皆可vlogger,启发全民跟风,当前视频全网播放量3000w+。

在校大学生作为30000年左右出生的一代互联网原住民,是vlog的典型用户,更机会年轻用户有着强大的传播力与社交诉求,本来更是营销领域的重要趋势人群。天猫正当红联合全国3000所高校发起“vlog,给生活加点梗”主题活动,并首次联动垂直领域第一vlog平台——VUE承接线上挑战赛,招募投稿近300000条,高于平台日常120%。

显然,无论是“典型个体的一天生活”,还是在校大学生和普通用户的“给生活加点梗”,,拍的即是当事人的生活、身边的细节、当下的热点,镜头前的每另1个“你”都还可否走进镜头内部人员,镜头里的每另1个“他”都即是镜头前“我”的化身,用户的代入感、场景感、交互感、参与感得到了前所未有的爆发,人人皆可vlogger蔚然成风,此次vlog营销专场手中的趋势品类和头部品牌也就得到了深层的心智延伸与市场拓展。

本来,更机会vlog信息展示的沉浸感,这个 产品识别与消费引导变得更加润物细无声。从数码相机/单反/摄像机成交同比增长45.36%的最终数据来看,此次天猫正当红vlog专场活动也交出了一张我就惊喜的成绩单。

作为通过潮流话题与趋势载体支撑品牌营销的另1个营销IP,天猫正当红把每一种生活 社会情绪热点和大众生活潮流,都转化成为让用户有切肤之感的消费需求,让品牌和产品与用户的沟通更为自然顺畅,并最终实现营销活动的品效合一。潮流永不止步,天猫正当红未来的营销打法也都是着无限的想象空间。

        (本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除)